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富邑旗下葡萄酒品牌洛神山莊借“體驗式營銷”親近年輕消費者

發布時間:2019-7-3 9:40:57  瀏覽量:823

  為了深挖市場潛力,富邑旗下葡萄酒品牌洛神山莊以新零售方式吸引年輕一代消費者。記者注意到,從限時快閃店到趣味AR體驗,洛神山莊的營銷活動圍繞年輕人做文章。除此之外,富邑集團還與中糧名莊薈和廈門建發酒業合作,力求進一步開拓中國市場。

  在年輕人主宰消費數據成敗的當下,數字化營銷手段成為品牌必修課。胡潤研究院發布的《2019中國酒類消費行為白皮書》顯示,“80后”、“90后”是葡萄酒主力消費人群,這一年輕群體固定消費習慣已成主流,并信賴KOL經驗分享,熱愛即時社交。同時,該報告指出,年輕消費者更青睞生動有趣的購物場景。因此,不少葡萄酒品牌逐漸向新零售伸出橄欖枝,優化購物場景,提升消費購物的服務體驗。

  據悉,富邑葡萄酒集團旗下戰略大單品洛神山莊全新TVC于7月上線,并延續洛神山莊風格,以聚餐聚會和旅行作為主要場景,貼近千禧一代生活方式的角度與之交流。

  在數字化趨勢浪潮下,洛神山莊也持續穩步推進全新營銷策略。去年9月,品牌于上海靜安大悅城推出兼具潮流文化與玩趣互動體驗的限時快閃體驗店;今年2月,品牌推出結合AR技術的手機App“活酒鑒”,消費者只需掃描洛神山莊酒標即可進入虛擬與現實結合的互動場景。

  業內人士指出,消費內容的個性化、消費需求的多樣化、前沿科技深度融合的智能化、沉浸式體驗的場景化、重構供應線路的精準化、突破端口壁壘的跨界化,將成為未來新零售發展的主要方向。

  一份葡萄酒消費數據顯示,18-35歲消費者占據葡萄酒消費市場82.9%份額。值得一提的是,這部分消費者對“口感口味”和“品牌口碑”關注度較高。在此次品牌升級中,洛神山莊在口感口味上做出相應調整。

  去年9月,富邑葡萄酒集團與中糧名莊薈和建發酒業兩大戰略平臺商合作伙伴分別舉辦簽約儀式,共同為洛神山莊品牌在中國市場持續升級渠道戰略,打造“戰略大單品”。(記者:劉一博)

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