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昌黎葡萄酒產區:丑聞之后的涅槃重生

發布時間:2019-7-3 9:43:10  瀏覽量:603

  6月中下旬,中糧長城葡萄酒旗下的華夏品牌奔赴武漢參與中國2019世界集郵展覽,期望借助文化概念來樹立品牌形象。而這并不是孤例,位于河北省的昌黎葡萄酒產區的眾多企業,正借助產區優勢以及風土特色奔赴各地進行產品營銷。尤其是消費者需求越發理性化、多元化、品質化的今天,一度因造假葡萄酒引發社會爭議的昌黎葡萄酒產區,正嘗試著通過產業升級、葡萄酒產業與旅游業互動等多種形式來扭轉市場的不良形象,實現產區葡萄酒產業的涅槃重生。

  品牌聚集

  記者從長城葡萄酒相關負責人處了解到,目前企業打造品牌的主要方向,一方面是文化,另一方面則是打造產區風土概念。茅臺葡萄酒相關負責人同樣表示,將昌黎產區視為茅臺打造高品質葡萄酒的基地。事實上,在行業人士看來,昌黎產區的風土特點,主要在于土壤多為花崗巖、石灰土和沙質土壤,同時整個產區在氣候上也較適宜優質葡萄生長。不僅如此,昌黎產區還是中國第一瓶干紅葡萄酒的產地。

  也正是這一系列優勢,使得長城、茅臺這樣的大型企業在昌黎產區進行布局,還吸引了大量中小型酒莊,精品酒莊集群正在昌黎形成。

  走出“假酒”困境

  如今緊跟消費升級趨勢的昌黎產區,在數年前,曾因假酒事件而聲名狼藉。彼時,昌黎產區內曝出一系列假酒案件,尤其是造假者利用專業知識,通過再次生產發酵液,在酒基調配過程中加入添加劑來讓葡萄酒檢測達標,隨后進行批量生產銷售。盡管相關責任人在隨后的宣判中被查處,但隨著事件在行業內的發酵,昌黎葡萄酒產區的口碑受到了近乎毀滅式的打擊。

  時至今日,昌黎產區已逐漸走出陰霾,涅槃重生。記者從公開數據了解到,僅昌黎碣石山地區的釀酒葡萄種植面積就已經達到了5萬畝,并擁有酒莊、酒企40多家,葡萄酒罐裝能力14萬噸,產業年收入超過31億元。不僅如此,經過多年發展,昌黎已擁有葡萄酒品牌近200個,并且這一數字有望繼續向上增長。

  不過,需要指出的是,目前行業內依然存在對于昌黎產區整體葡萄酒品質的質疑。記者在市場走訪過程中發現,許多行業人士以及消費者在提及昌黎產區時,“假酒事件”依然是第一聯想詞。對于這種情況,記者也從當地有關部門了解到,目前地方依然在組織針對酒類產品生產環節的風險隱患整治。而品牌企業也通過加大產品追溯來保障消費者的合法權益。

  加碼旅游產業

  不過,品牌打造并不是一朝一夕便能促就的。目前,昌黎產區的諸多品牌仍不得不面對知名度不高、企業規模較小等現實問題。記者就昌黎產區的部分品牌在線上平臺的銷售情況進行查詢時發現,眾多酒莊的產品要么并未走入線上渠道,要么銷售情況與同等價位的進口酒品牌存在較大差距。

  線上平臺表現不佳,線下平臺同樣不容樂觀。作為距離昌黎產區最近的一線城市市場,北京市的各大商超、社區便利店甚至是餐飲店內,均難以見到除長城華夏以外的其他產區酒產品,甚至是茅臺葡萄酒也難以見到。業界觀點認為,品牌的薄弱、知名度的欠缺,成為昌黎產區的中小型品牌難以在市場上立足的原因。

  對此,昌黎產區試圖通過多產業聯動發展來引導產區葡萄酒經濟向更多元化的方向發展,并借助產業聯動提升產區品牌的知名度和美譽度。目前,昌黎產區的葡萄酒產業開始與旅游產業進行深度捆綁。公開數據顯示,2018年,昌黎縣與葡萄酒相關的旅游接待人數達105.312萬人次,收入12.24億元。高收益下,“紅酒加旅游”的發展模式成為昌黎產區引導當地葡萄酒產業轉型升級的重要方式。(記者:薛晨)

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