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茅臺醬香系列酒營收破百億 未來三年有望爆發式增長
責任編輯:平平  發布時間:2019/12/18 12:14:27  文章來源:中金在線  作者:佚名

  12月16日,茅臺集團成功舉辦2019年度全國醬香系列酒經銷商聯誼會,會議宣布2016年以來,茅臺醬香系列酒實現年均65%的增長,在當前銷量3萬噸的情況下,成功邁上了“百億”臺階。2020年集團還將繼續以銷售收入的16.5%,計提市場費用,在保持銷量、收入不減的情況下,進一步強化供產銷系統統籌協調。

  業內人士指出,隨著茅臺技改工程的全面推進,未來三年,系列酒規模還有望呈現爆發式增長。

  會上數據顯示,茅臺集團千億營收已成定局,除了超級單品飛天茅臺,以茅臺王子酒、漢醬、貴州大曲為核心的醬香系列酒在銷量和銷售收入上同比增長13%;整體上看,系列酒規模突破100億元,在集團營收占比已超10%,同比提升一個百分點,支撐能力,支柱作用進一步顯現。

  茅臺王子酒蟬聯茅臺集團第二大單品地位,全年可實現,銷售收入近42億元,同比增長9%,占比超過系列酒總收入的40%;漢醬,貴州大曲分別實現銷售收入13.4億元、11億元,同比分別增長10%、6.5%。

  縱觀白酒市場,茅臺即將成為首家營收破千億的白酒上市公司,同比五糧液集團、洋河股份、瀘州老窖等追趕者,茅臺酒以稀缺性與不可復制性擁有大批黏性消費者,在白酒行業深刻變革后始終牢牢把握著頭部市場。縱向對比發現,以白酒市值第四位的瀘州老窖為例,其2018年全年營收為130億,但這一略高于醬香系列酒的營收確是該公司全線產品收入。

  市場規律顯示,在國家富強,民生穩定的條件下,實體經濟受沖擊與波動較小,隨著消費升級,中產階級的日漸壯大,主攻腰部市場的茅臺系列酒很可能成為茅臺集團營收的又一增長極,此舉不但可以優化產品布局,緩解供給側矛盾,也利于普通消費者以平價買到正宗優質的茅臺產品,通過對用戶消費習慣的培養,長期利好十分明顯。

  公開報道顯示,茅臺集團董事長李保芳曾多次表示,“雙輪驅動”戰略是茅臺可持續發展的關鍵,要像重視茅臺酒一樣重視醬香系列酒發展。可見,在茅臺酒產能趨近飽和的情況下,系列酒發展長期可期。

  筆者梳理發現,隨著茅臺技改工程的推進,今后3年,系列酒營收還有望呈現爆發式增加,今年以來,關于茅臺酒的產能和擴建工程,一直備受關注。

  在今年5月茅臺的股東大會上,茅臺集團董事長李保芳表示,茅臺酒產能的擴建將在2020年完成,屆時茅臺酒將有5.6萬噸產能;茅臺系列酒擴建工程將在2021年竣工,將達到5.6萬噸的產能。

  10月16日,茅臺召開茅臺酒技改項目及習水3萬噸醬香系列酒技改項目建設推進會。會上消息顯示,茅臺酒技改工程在明年6月30日前全面竣工,習水醬香系列酒技改項目在明年基本建成。

  工程全面竣工后,茅臺酒和醬香系列酒將各自達到5.6萬噸產能。這將近12萬噸的生產能力,也被茅臺高管定義為“茅臺集團的競爭力、實力和后勁”。

  此外,茅臺8萬噸系列酒包裝車間項目情況也于本月透露消息,貴州茅臺官方消息顯示,8萬噸系列酒包裝車間及配套設施項目選址位于仁懷市壇廠循環經濟產業園區內,總投資約41億元,占地約1650畝,預計三年內實現全面竣工。

  業內人士表示,作為深耕白酒主業的重點項目之一,8萬噸系列酒包裝車間及配套設施項目是2019年茅臺邁步“三年行動計劃”的重要一步,是系列酒智能轉型、固牢根基的智慧之舉,也將為雙輪引擎智造未來、加碼發展提供有力支撐。

  由此可見,茅臺醬香系列酒的發展既有基礎,又有條件,在集團高層重視,項目推進穩定,市場需求旺盛的情況下,系列酒的發展藍圖猶如強心劑,此次參會的經銷商代表也紛紛表示信心倍增。

  因此,系列酒的發展初步顯現了茅臺集團由高速度發展向高質量發展轉變的良好勢頭,正所謂“雙輪驅動”要并駕齊驅,隨著技改工程的全面落地,千億茅臺也將全面進入新的發展周期,如同會議傳遞的“茅臺醬香•萬家共享”精神、茅臺集團在坐穩高端市場后仍舊注重下沉市場,在醬酒規模不斷擴大的同時,醬酒文化的落點也將更加多元化。

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