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長城葡萄酒營銷顧問團成立,多方力量共筑長城2020
責任編輯:平平  發布時間:2019/12/17 16:25:06  文章來源:中國經濟新聞網  作者:佚名

  近日,長城葡萄酒在客戶年會上發布了2020年“雙品雙精筑長城,三堅三專謀發展”的十六字戰略,為長城葡萄酒新一年的發展定下基調,也為中國葡萄酒行業發展指明了新方向。

  在此次年會上,長城葡萄酒同步成立了由長城優秀經銷商、營銷專家和媒體代表組成的營銷顧問團,為國產葡萄酒的崛起保駕護航。

  長城葡萄酒營銷顧問團的成立,不僅將助推長城葡萄酒的向前發展,也為國產葡萄酒的未來注入了中堅力量。

  三大看點解讀長城葡萄酒營銷顧問團

  作為國內葡萄酒領軍企業,長城葡萄酒的一舉一動都牽動著行業的發展方向。此次成立營銷顧問團,再度引發了行業高度關注,就目前觀察來看,長城這支營銷顧問團有三大看點。

  一、陣容豪華,匯集各業大咖。長城營銷顧問團由營銷專家、媒體代表和長城經銷商代表三部分構成,可以說是匯聚各方面的最優力量。顧問團囊括了福建吉馬、北京糖業煙酒、四川鴻駿經貿等酒業大商;海納機構總經理、卓鵬戰略品牌營銷咨詢公司董事長等酒業專家;而媒體則是注入了云酒頭條、酒業家等優秀酒業垂直媒體的力量。

  二、一年召開兩次會議,發揮排頭兵作用。長城營銷顧問團由中糧長城酒業有限公司直接管理,將在遵守憲法、法律、法規和國家政策的基礎上,分享行業發展趨勢,反應市場一線信息,促進葡萄酒流通行業的交流與合作。

  據了解,營銷顧問團一年將會召開兩次長城葡萄酒營銷決策委員大會,為中糧長城酒業混改提供高效建議,以改善長城葡萄酒內部治理結構,提升工作效率。讓顧問團發揮排頭兵、參謀、領先者作用,一方面為長城葡萄酒拓展更為寬廣的發展空間,能有效幫助長城樹立經營觀念,更好的優化企業資源配置和滿足社會發展需要;另一方面有利于促進長城資源配置優化,更好的滿足消費者的現實與潛在需求,推動長城葡萄酒的品牌建設、企業管理、渠道網絡建設。

  三、增強經銷商的參與感和使命感,提振行業信心。長城葡萄酒方面表示,成立長城營銷顧問團,初衷是增強長城經銷商的參與感和使命感,使之成為長城葡萄酒穩步發展的外部助力保障,充分發揮優秀經銷商相互之間的優勢,為長城廠商之間的深度融合打下了堅實基礎,將“品牌做優、產品做精、市場做活”,提振行業信心、引領中國葡萄酒正向發展。

  事實上,不僅僅是顧問團體現出了對經銷商的倚重,“親商重商”也是長城葡萄酒此次客戶年會的宗旨,從給經銷商的一封信,到大會的議程設置,將經銷商頒獎環節“前置”,長城葡萄酒對經銷商的重視達到了空前高度。

  精益求精,多方力量共筑長城2020

  顧問團的成立,不僅是長城葡萄酒自身謀發展的堅定信心,也是為國產葡萄酒的未來提供了更多可參考性方向。

  當前酒水行業內外部市場環境已發生深刻變化,酒類市場瞬息萬變,酒類品牌從單一力量競爭轉向綜合實力的競爭,酒類品牌越來越多地借助外部力量。例如,早在2016年茅臺醬香系列酒就成立了營銷顧問團,為求及時解決市場存在的問題,茅臺甚至每季度召開一次顧問團會議,以確保工作的順利進行。此后汾酒、勁酒等也都相繼成立了顧問機構,吸納行業力量。

  于長城葡萄酒而言,成立營銷顧問團雖不是首創,但卻持續多時、籌謀已久。此前,長城葡萄酒已成立了諸如長城名人堂、長城葡萄酒學院等組織來充實品牌的軟實力。正是得益于長城在“營銷智慧”上的經營和建設,才有了長城葡萄酒先后以“風土之年”和“文化長城”引領行業。

  而在2020年新戰略發布之際,長城葡萄酒成立營銷顧問團,可以說是為今后的營銷工作提供了強有力的智力支持。

  從長城葡萄酒新十六字方針“品牌引領,品質為本,精準營銷,精益管理”不難看出,已經取得不俗成績的長城,新的一年要精益求精。營銷顧問團的成立,能就產品與服務、市場營銷、品牌建設等方面,為長城提供更多元的信息,幫助長城更為全面的審視市場,發現問題,解決問題。長久來看,可能會對長城的發展產生深遠影響,在多方力量的助力下使其快速成長。

  2020年在營銷工作上,長城葡萄酒提出了“精準營銷”,包括“模式、區域、渠道、目標和工具”五大精準,根據不同的渠道、不同的產品系列采取差異化的營銷方式,力爭開辟更多增量市場。而有了營銷顧問團對市場的“把脈”,能進一步細化精準營銷的“精準”二字,讓營銷工作真正貼合市場實際。

  2020年,國產葡萄酒依舊面臨挑戰,而長城葡萄酒的營銷顧問團,是一種力量和智慧的匯集,更是把行業內的大咖聚攏起來,如冬日中的一團火,燃起中國葡萄酒繁榮發展的新希望,相信在長城葡萄酒和營銷顧問團的共同努力和運作下,定會為葡萄酒的市場爆發輸出強勁動力,全面開啟葡萄酒發展的新局面。(來源:北國網)

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