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“醬酒熱”延續 璟醬7218創新社群營銷模式
責任編輯:蕾蕾  發布時間:2019/12/17 9:19:01  文章來源:百家號  作者:佚名

  北京商報訊(記者 劉一博 馮若男)隨著近年來,醬酒熱潮不斷發展,眾多小眾化、產品稱出不窮。在茅臺一枝獨秀的大背景之下,眾多酒企均有意通過營銷模式在眾多產品中突出重圍。12月15日,以“一瓶好酒 鏈結一群精英”為主題的璟醬7218酒品鑒會活動在京舉行。據悉,在此次活動上璟醬7218酒首次亮相,該產品跨界高爾夫領域限量發行。

  縱觀近年來醬酒領域發展,一大批新興營銷模式也隨之出現,眾多產品均創新營銷模式以謀求更廣闊的市場。璟醬7218采用以社群營銷、眾籌營銷、互聯網營銷以及金融營銷相融合的行銷模式。同時,隨著產品的推出,公司還將成立“璟友公社club”以及“璟友私塾”,合伙人通過該方式進一步分享醬酒文化、學習醬酒知識。

  對此,璟醬7218品牌創始人崔瀚卿表示,璟醬7218品牌合伙人是集消費者、推廣者、股東、俱樂部成員以及私塾學員等多重身份于一身的復合角色。

  除社群營銷營銷外,隨著白酒市場年輕化、時尚化、國際化方向趨勢,白酒品牌從此前高舉廣告策略逐步向體育營銷方式邁進。近年來,體育營銷成為了白酒行業跨界新熱點。據相關資料顯示,此前茅臺曾與國際米蘭合作,成為其在大中華、北美及東南亞地區的官方合作伙伴。順應了當下營銷趨勢,此次活動推出的璟醬7218高爾夫系列酒,“72”寓意高爾夫72桿,“18”則意味著高爾夫球場由18個洞組成。

  另外,值得注意的是,立足于今年醬酒行業發展不難發現,“醬酒熱”仍不斷蔓延,左右腦咨詢機構總經理權圖指出,2019年醬香型白酒的市場體量能做到1300-1400億元左右的規模,未來能達到2000億,這樣的數據對于國內白酒行業來說,無疑是較為龐大的市場;與此同時,醬香型白酒行業的發展速度,達到了白酒行業平均速度的兩到三倍以上。據初步統計數據顯示,2018年,醬香酒產量達到70萬千升,在全國總產量中占比約為5%,而銷售額已經達到1200億規模,在全國的占比提高到了8%,凈利潤約為450億,占全國市場的33%。業內人士認為,醬香型白酒在今年將迎來新變化,在產品結構進一步優化升級的同時,品牌也將得到更廣泛地普及,從而開啟嶄新局面。

  然而值得注意的是,盡管“醬酒熱”帶來了各路資本的爭相投資,但醬酒擁有他獨特的生產特點,生產周期較長從而也造成了資金投入大,因此如何繼續強化優勢,保持高速增長并把握增長空間,是醬香型白酒下一步仍將面臨的挑戰。

  在此次活動現場,璟醬7218品牌創始人崔瀚卿與北京樂益公益基金會簽署合作協議。

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