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這可能是精釀啤酒銷售最終停止增長的一年
責任編輯:蕾蕾  發布時間:2019-7-3 11:41:45  文章來源:聚財網  作者:佚名

  這可能是精釀啤酒銷售最終停止增長的一年。尼爾森和iri 的最新數據顯示,除了少數幾個類別外,啤酒銷量的數量和金額都在嚴重下降。目前真正將精釀啤酒細分市場保持在積極領域的唯一原因之一就是啤酒,而不是像蘇打水這樣的麥芽飲料。

  這對波士頓啤酒 (紐約證券交易所股票代碼:sam)等釀酒商來說是個好兆頭。其真正的品牌是anheuser-busch inbev (紐約證券交易所代碼:bud)子公司white claw 的第二大硬質產品品牌,該品牌占據了市場的一半以上。但這也表明我們可能正在接近精釀啤酒銷量下滑的時期。

  實際啤酒銷售疲軟

  行業網站brewbound的一篇文章詳述了精釀啤酒行業的下滑程度。該報援引iri市場研究人員的數據,指出截至5月19日,包裝商品和便利店等外部地區的精釀啤酒銷量增長1.9%,而美元銷售增長3.1%。啤酒類整體分別上漲0.5%和2.8%。

  雖然這聽起來很積極,但精釀啤酒的實力實際上依賴于調味麥芽飲料(fmb),其銷量在此期間飆升了23.3%。波士頓啤酒的真正漿果混合硬質蘇打水帶頭,飆升604%,其次是white claw的多種包裝和黑櫻桃味,每年至今都超過300%。尼爾森發現,截至4月20日,硬質鍋爐的銷量增長了193%。

  印度淡啤酒(ipa)是精釀啤酒的最大風格類別,其銷量和美元銷售額同期增長14%。另外,按體積計算的四個次要風格 - 包括比利時手機,季節性,淡啤酒和各種包裝 - 都是負面的。更廣泛的淡啤酒類別跌幅最大,比去年下跌近16%。

  墨西哥的進口仍然引起共鳴,截至4月份,12個月的美元增長率為37%。 constellation brands (紐約證券交易所股票代碼:stz)已經擁有該類別,看到corona在2019財年的消耗量增加了7%,而其modelo品牌則增長了12%。事實上,constellation的 整個啤酒產品組合去年是美國啤酒行業增長的第一大推動力。

  你如何定義它并不重要

  值得注意的是,iri對精釀啤酒制造商的定義與釀酒商協會(brewers association)之間存在明顯的不同。后者對啤酒制造商有三個要求:

  體積小,每年產量不到600萬桶。

  獨立,意味著25%或更少的業務由大規模釀酒商擁有或控制。

  任何數量的啤酒出售。

  另一方面,iri沒有所有權限制,因此它將millercoors的blue moon和anheuser-busch的shock top等啤酒放入工藝類別。

  然而,即使通過強加釀酒商協會的定義來縮小該領域,也很難看出精釀啤酒如何能夠在今年實現增長。該貿易集團指出,目前發展最快的50家啤酒廠規模很小,平均每年僅生產1,350桶,約占精釀啤酒總量增長量的10%。從正確的角度來看,波士頓啤酒去年生產了430萬桶,約占該行業總量的8%,其啤酒銷量在過去幾年中下降了很多。

  釀酒商的samuel adams旗艦品牌未能在四年內產生四分之一的正向衰竭增長(耗盡是衡量從分銷商到零售商的消費需求的行業代表)。唯一真正 攜帶波士頓啤酒的是它的fmbs:真正的硬質選擇系列和twisted tea硬茶。它的憤怒的果園品牌硬蘋果酒在去年引入玫瑰延長時強烈反彈,上個季度消耗量再次下降。

  精釀啤酒很難摔倒

  iri最大的精釀啤酒品牌也是如此:blue moon belgian white,sierra nevada pale ale,shiner bock,lagunitas ipa和shock top belgian white均銷量同比下滑。

  盡管現在有更多的精釀啤酒廠在運營,但實際的精釀啤酒銷量現在可能會下降。釀酒商協會再次改變其對“精釀啤酒”的定義,允許fmb計入工業產量,這意味著年度產量可能會增長,但2019年可能是真正的精釀啤酒產量下降的一年。

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