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老酒行業現“攪局者”
責任編輯:平平  發布時間:2019-7-3 9:38:52  文章來源:北京商報  作者:劉一博 馮若男

  隨著酒行業走出寒冬期,老酒市場也漸漸回暖復蘇。6月29日,阿里拍賣正式上線了老酒集市,在助推老酒市場流通的同時,也進一步調整了行業新格局,將老酒行業推上酒行業的風口。同時,阿里也成為了老酒行業的“攪局者”。

  獲資本青睞

  隨著品質消費年代來臨,消費者觀念從“買得值”向“買得好”提升,市場規模擴大的同時,老酒行業一夜間成為了市場的“香餑餑”。

  此次,阿里將觸角伸向老酒行業,集中拍賣一批高端年份老酒。記者登錄該平臺首頁看到,不僅有起拍價幾十萬甚至上百萬的老酒專場組合,還有價值幾千元的上世紀八九十年代的瀘州老窖大曲酒、劍南春金蓋濃香型白酒、古井貢酒小獻禮版,出價次數均破千,其中在送拍機構中我們不難發現一些老酒垂直平臺的加入。截至目前,平臺僅國產白酒拍品就已有超過88萬件之多,并且阿里系數十億級的訪問量及高凈值客戶群,為老酒集市帶來較大流量。

  除阿里率先看中老酒這塊蛋糕外,專注于老酒領域市場的歌德盈香也在今年3月獲得了光大控股旗下人民幣夾層基金投資的10億元人民幣。

  據《中國老酒市場指數》報告顯示,2018年老酒的市場規模已經達到500億元。預計2021年老酒的市場規模將達到千億。

  對此,業內人士指出,老酒具有品鑒和收藏兩大屬性,市場廣闊,因此越來越受商業資本、投資者、收藏者的青睞,逐漸成為收藏及投資行業的“c位”。

  激活投資市場

  許多老酒借著情懷這塊天然“敲門磚”打開了消費市場的大門,過去的時光被裝進酒瓶保存至今成就了“升值的歲月”。記者走訪西單商區某高價出售老酒的商店時,發現老酒被放在店內比較顯眼的位置,并且集中于幾大國內主流品牌。該店店主向記者透露:“近幾年,來店里詢價購買老酒的人越來越多,如今很多消費者在正式的商務宴請以及重要的家庭聚會中,都更青睞老酒,不僅因為老酒比較有檔次,而且大家喝到某個年份的老酒還能回憶起一些當年的故事,成為酒桌上的談資。”

  《報告》中還指出,老酒的價格在近幾年也破竹式快速發展。以2013年為初始1000點計算,在2013-2018年里,老酒的市場價格處于一個快速上升期,老酒價格年度平均漲幅32.86%,年度最高漲幅50.23%,年度最低漲幅22.04%。2018年,老酒市場指數增長到4080,五年增長了3倍。

  行業痛點掣肘發展

  縱觀老酒行業的發展脈絡,老酒的品鑒市場以及收藏市場逐漸形成規模,與此同時對于存世量決定價值、稀缺度決定市場的老酒而言,變現渠道、價格亂象、夸大年份以及真假問題成為行業痛點。

  與同類收藏投資品一樣,許多數量稀少的收藏老酒有價無市,苦于沒有渠道變現,這也成為阻礙行業發展的一個重要因素。業內人士表示,“目前,老酒的變現渠道除了拍賣外,還有一些民間自發性的交易,像我們普遍可以看到的高價煙酒回收店,還有一些藏友間的交流易貨”。

  在走訪過程中,記者發現老酒的“酒齡”成為消費者購買的一大糾結點。一位消費者表示:“大家都知道酒越陳越香,所以一般在買老酒的時候都會盡量選擇更‘老’的酒。但是,在購買時相同年份的酒在每個店的價格都不一樣,有的太便宜擔心是假酒,有的漫天要價無法接受。而且,老酒的年份直接影響到價格,對于不是很懂行情的人來說往往在購買時會被店家忽悠。”

  近幾年,伴隨“酒齡”的過度夸大,老酒售價也水漲船高,導致行業價格亂象問題嚴重。

  在魚龍混雜的老酒市場中,行業仍需尋找出一套適合的“游戲規則”為老酒的價格、年份等制定相對統一的標準,并在軟文化上為老酒增添更多文化底蘊和附加價值。(記者:劉一博 馮若男)

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