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醬酒“第二巨頭”崛起難在哪
責任編輯:平平  發布時間:2019-7-3 9:30:16  文章來源:北京商報  作者:薛晨

  一則關于貴州茅臺股價突破千元大關的消息,重新引發業界對于白酒板塊的關注。事實上,自6月中旬以來,貴州茅臺股價在短時間內即增長超過百元,與此同時,整個白酒板塊的股票價格也紛紛上揚。但這中間,似乎缺少了其他醬香酒的身影,這也讓業界燃起了對醬酒板塊“第二巨頭”崛起的期待。但從目前的情況來看,除了國臺酒開啟了上市培訓,傳出上市消息已久的郎酒、習酒并沒有更進一步的消息放出。更重要的是,相對于濃香型白酒“群星璀璨”的情形,醬香酒板塊至今仍是茅臺一家獨大。在業內人士看來,盡管“醬酒熱”仍在延續,但市場占比較小、除茅臺外指標性品牌缺乏,或許成為了醬酒“第二巨頭”遲遲未出現的關鍵點。

  醬酒“缺位”

  貴州茅臺股票價格自破千之后,經過小幅震蕩,目前已持續停留在千元以上。截至7月2日發稿時止,貴州茅臺的股價在1020元左右。貴州茅臺在a股市場亮眼的表現,卻頗有“獨木難成林”之感。時至今日,醬香酒板塊依然只有貴州茅臺一家上市企業,與濃香型酒企在a股市場活躍的表現形成鮮明對比。

  從近期的消息來看,醬酒板塊企業盡管多次放出上市的傳言,但動作緩慢。時至今日,有具體動作的僅有貴州國臺酒業一家。記者從官方提供的消息了解到,目前國臺酒業已提交上市輔導備案材料。作為國臺酒上市輔導機構的華西證券,也已成立了國臺酒業輔導工作小組,國臺酒業也已聘請了會計師事務所、律師事務所的執業人員與華西證券配合輔導工作。業內人士樂觀表示,這或許意味著醬香酒板塊將迎來第二家上市公司。記者就國臺酒上市的動向以及市場布局向企業相關負責人進行詢問,截至發稿時,并未獲得回應。

  然而,更早前被寄予厚望成為醬酒“第二股”的郎酒,除了在公開場合有幾次提及企業的ipo計劃以外,近期似乎有意對這一話題保持低調;記者在近日的一場公開活動中也曾就上市問題詢問過貴州金沙酒業的相關負責人,對方也對此謹慎回應,并且未給出具體的上市計劃;而經歷過2012年、2014年兩次謀求上市失敗的貴州習酒,如今又傳出2020年上市的消息,對此,業界表示,習酒剛經歷大幅度人事變動,2020年的上市計劃能否實現亟待觀察。

  醬酒在a股市場缺位,一度讓人質疑白酒板塊對資本市場的吸引力到底有多少。不過,融澤咨詢酒類營銷專家劉曉威表示,從其他白酒股的表現來看,漲幅高于茅臺,說明投資者同樣看好白酒板塊,仍然有很多公司的成長性和投資收益比茅臺更好。

  “醬酒熱”存局限

  但是,有觀點認為,白酒板塊受關注是基于市場的整體表現,具體到醬香酒板塊,上市緩慢或與當前醬香酒仍居于小眾的市場地位分不開。盡管醬酒熱潮在延續,醬香型白酒在中國市場的銷售情況也不斷走高,但從本質上來看,目前的“醬酒熱”其實是“茅臺熱”,濃香型酒依然在市場中占據主導地位。與此同時,隨著貴州茅臺這一巨頭不斷發力醬香系列酒,以及濃香型白酒名企們紛紛布局醬香酒板塊,醬香酒企業所要面對的競爭壓力不言而喻。

  記者在對北京市場進行調查走訪時,也注意到了醬香白酒相對于濃香型白酒規模較小的情形。在雙井家樂福、十里河永輝、蒲黃榆物美以及多家較小規模的超市發等大中型商超,除了本土的牛欄山、紅星二鍋頭等產品有較多陳列以外,以五糧液、瀘州老窖為代表的川系濃香型白酒在柜臺上占據了較大空間。在雙井家樂福,店內的服務人員告訴記者,來店內購買白酒產品的消費者,自己飲用的話,多選擇牛欄山二鍋頭等本土產品,或者來自四川、安徽等白酒大省的濃香型白酒品牌;而有送禮需求的,要么直接詢問是否有茅臺酒,要么直接咨詢五糧液、國窖1573等濃香型大品牌。基于茅臺酒普遍存在的缺貨情況,濃香型高端白酒在店內的關注度會更高一些。

  這樣的情況在其他多個商超以及酒行均有出現,事實上,目前北京市場也有多個醬香酒品牌,但除了郎酒有較高的關注度以外,新近崛起的習酒、賴茅等品牌較濃香型白酒品牌在知名度上仍有欠缺。

  值得注意的是,除了郎酒以外,在北京市場較有關注度的醬酒產品,無論是賴茅還是習酒,均來自于茅臺集團旗下。茅臺近年來加大醬香系列酒的發展,使得茅臺集團旗下多款產品得以在全國市場迅速鋪開。而其他醬香型白酒企業無論是在規模上還是在市場宣傳的力度上,均難以匹敵。

  品牌亟待擴容

  不過,上述情況在近年來已有所轉變。記者注意到,除了茅臺系的醬酒產品,郎酒、釣魚臺等其他品牌均加大了市場營銷的力度。除了北京市,在全國多地的機場、核心商業區也能夠看到相關醬酒品牌投放的大幅廣告。

  業內人士表示,隨著消費者白酒消費日趨理性,產品選擇日趨多元化,醬香酒品牌在市場上露出機會增加,意味著醬香酒在逐步滲透原屬于濃香型白酒甚至是清香型以及其他香型白酒的市場。

  正一堂戰略咨詢機構董事長楊光也認為,接下來醬香酒將迎來新變化,從茅臺新周期走向醬酒新周期。醬酒品牌將得以強力普及,從茅臺系列酒到郎酒、國臺酒等品牌;而醬酒也將帶動行業結構化升級,中國白酒的結構、規模邊界將被再次打開,開啟嶄新的局面。

  不過,在白酒市場不斷向大品牌、大企業集中的現實情況下,留給諸多醬香酒企業的機會在持續收縮。如何抓住目前的醬酒熱潮,迅速將品牌在區域甚至是全國市場進行拓展,占據一定的話語權,成為醬酒企業目前亟待解決的問題。

  目前政府層面也在積極推動相關企業的發展,尤其是醬酒大省貴州,已出臺政府措施推動醬酒產業發展,不僅助推了當地醬酒企業的發展,還吸引外來資本進入當地醬酒市場。據了解,目前推動優勢白酒企業上市已成為政府制定產業振興方案時考慮的重要方向。據悉,2018年12月,貴州省政府官網發布了《貴州省十大千億級工業產業振興行動方案》,方案中便指出,除將茅臺打造成為千億級企業以外,力爭在2022年前培育3家50億元級別的上市公司。隨后,國臺酒業和貴州習酒先后接受了貴州證監會的調研。業內人士表示,處于醬香酒品牌序列靠前位置的一眾醬香酒品牌,進入到資本市場后,或將配合茅臺進一步拉動整個白酒股板塊的增長,進而從資本層面推動醬香酒在白酒市場擴容。(記者:薛晨)

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