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葡萄酒行業深度調整 國產葡萄酒產區吹響“集結號”
責任編輯:平平  發布時間:2019-7-2 14:27:10  文章來源:21經濟網  作者:佚名

  公開數據表明,1-5月,我國葡萄酒進口量和國產葡萄酒的產量同比降幅均有所收窄,但葡萄酒行業依然未走出深度調整期。

  記者在剛剛結束的第十二屆煙臺國際葡萄酒博覽會(下稱“煙臺酒博會”)上看到,來自我國11個葡萄酒產區的政府部門、協會和酒莊全部參與,首次吹響“集結號”,抱團“求翻身”。

  進口、國產葡萄酒量額“雙降”據中商產業研究院數據庫顯示,從去年起,我國葡萄酒進口量在持續多年的高增長后迎來拐點,開始下降。今年1-5月,葡萄酒進口量為27萬千升左右,同比下降16.5%。相比1-4月的同比下降19.6%,進口葡萄酒的跌幅進一步收窄。

  在進口量持續走低的態勢下,葡萄酒進口來源地內部已發生巨大變化。從1-4月中國食品土畜進出口商會酒類進出口商分會的統計分析來看,常年領銜甚至占據我國進口葡萄酒量半壁江山的法國葡萄酒市場地位不斷降低,已經被長期處在第二位的澳大利亞超越。澳大利亞葡萄酒的進口量和進口額降幅均在收窄,市場份額已高出法國超過5個百分點。智利葡萄酒的市場占比持續上升,已高達15%,延續低位跌幅。新西蘭和格魯吉亞進口量和進口額不跌反升,尤其是格魯吉亞甚至達到了量額超三成的增長。

  7月1日,葡萄酒專家、深圳智德葡萄酒營銷策劃機構總經理王德惠在接受記者采訪時表示,海關的數據并不能代表葡萄酒市場的真實情況,僅做參考。正是因為前幾年的進口量高增幅和市場動銷能力不夠的矛盾,才導致了進口葡萄酒從去年開始下滑。但這一輪是結構調整,不同國別的進口量此消彼長恰是中國葡萄酒市場走向成熟的必然歷程。

  在進口葡萄酒國別分化嚴重,打破以往勢力范圍重新洗牌時,國產葡萄酒也在“去產能”。在中國酒業協會常務副理事長王琦看來,國產葡萄酒還在擠水分和泡沫。

  根據中國報告大廳對1-5月全國葡萄酒產量進行監測統計顯示: 5月全國葡萄酒產量3.5萬千升,同比下降14.6%。但由于3、4月降幅高達20%以上,因此,1-5月全國葡萄酒產量為20萬千升,累計下降22.5%,降幅依然超過進口葡萄酒。

  對此,王琦在煙臺酒博會期間回答記者提問時表示,國產葡萄酒產量的同比下降,恰恰是在擠以前模糊上報產量的“水分”,回歸真實。他進一步解釋,以前瓶裝酒和原酒可能存在重復計算的情況,行業數字和統計局的數字并不一致。在對各省上報的統計數據規范要求下,國產葡萄酒的真實產量正在凸顯。他預測,葡萄酒行業的深度調整尚未結束,國產葡萄酒的產量同比下跌還可能繼續。

  當前,中國葡萄酒正處于深度調整期。但王琦依然對中國葡萄酒市場未來十分樂觀。原因有三:一是中國近4億的消費新主流,他們對美好生活天然的追求,是中國葡萄酒市場巨大前景的不竭動力。他預判未來10年是中國葡萄酒市場的下一個黃金10年。二是相比白酒,葡萄酒先天性的國際時尚屬性,對新生代消費者更具有吸引力,葡萄酒搶占白酒的消費習慣正在養成。三是從全世界看人均葡萄酒消費量,法國是一年42升,意大利大概是34升,西班牙21升,而中國人均才1.3升左右,他認為,中國的人均葡萄酒消費量至少可以達到世界平均水平的一半左右。

  國產葡萄酒抱團求翻身“中國葡萄酒消費市場潛力巨大,但目前面臨的最大問題是中外葡萄酒對國內市場的爭奪。目前來看,中國還沒有一個以國產酒唱主角的標配博覽會。我們想通過博覽會,向世界遞出一張獨一無二的紫色名片。”在煙臺酒博會召開前上,承辦方之一煙臺市葡萄與葡萄酒產業發展服務中心主任高京濤在張裕摩塞爾酒莊舉行的推介會上說,寧夏和煙臺是中國最具代表性的兩個產區,應該聯合國內其他葡萄酒產區發聲,一起肩負起振興中國葡萄酒產業的責任,讓消費者了解國產酒,支持國產酒。

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